O posicionamento da marca costuma ser o diferencial que ela carrega junto com sua imagem.
Pense em uma empresa que você lembra pelas características que ela carrega.
O diferencial pode ser uma forma de se apresentar para o mercado, temos o exemplo da Havaianas com o seu “todo mundo usa” e “recuse imitações”
O posicionamento da sua marca tem que ser bem pensado, porque será a partir daí que a empresa formula sua maneira de se comunicar com seus clientes.
Essa é uma tática de branding em que busca divulgar sua imagem da empresa, para reforçar muitas vezes o motivo de seus clientes comprarem dela.
Por exemplo, as havaianas mesmo investiam em propaganda de pessoas famosas ostentando suas havaianas e os vários tipos de cores disponíveis.
Isso porque era importante para a empresa popularizar o produto em todas as classes, sendo desejada até pela elite.
Outro exemplo muito bom de posicionamento de marcas é a da empresa Red Bull, é uma empresa que nunca precisou falar de energético.
A empresa procurou mostrar um estilo de vida mais radical e energético, se apresentando muitas vezes como uma marca “cool”.
Hoje a marca concentra seus recursos com influenciadores digitais e marketing de conteúdo.
Sempre se destacando da concorrência na forma como se posiciona no mercado.
Essa tática serve para que sua marca tenha um lugar especial na mente de seu consumidor, ele irá enxergar sempre sua marca como diferenciada, rendendo clientela também fiel a marca e seus valores.
Resumindo:
Posicionamento de marca é um conceito que se refere à maneira como as marcas são percebidas pelo público, o que influencia diretamente nas estratégias de marketing.
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